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浙江省2008年7月自考广告心理学试卷
课程代码：00636
一、填空题(本大题共13小题，每空1分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.广告目标可分为心理目标和__________。
2.JND即__________，即是最小可觉察的刺激差异量。
3.知觉中最常见的偏见有模特效应、首次效应、__________、__________等。
4.有意注意的两个特点是__________和__________。
5.广义的注意稳定性是指注意维持在__________总的指向上。
6.机械识记主要是依靠__________而进行的识记。
7.广告创意的首要依据是__________，广告创意最直接的素材是__________。
8.广告作品影响情感的主要因素有创意、__________、画面、文字、__________等。
9.动态需要指的是需要的__________特征。
10.对商品的需求分为未使用者、__________、__________和大量使用者。
11.__________指的是媒体达到的影响力和心理效果，__________指的是媒体覆盖的范围和视听者人数。
12.直接兴趣通常可分为__________和__________。
13.整个广告的记忆过程从__________开始，它是保持的必要前提。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.《广告理论》一书出版于( )
A.1901年 B.1903年
C.1908年 D.1921年
2.若一个人他在提重物时，当50公斤的物体增加到52公斤后才能分辨出两者有差异，问若他提75公斤的重物时，该重物起码增加到__________公斤之后，他才能觉察出两者之间的差异。( )
A.76 B.77
C.78 D.79
3.以前感知过的事物不在眼前时，在脑海里出现该事物的形象，叫( )
A.再认 B.回忆
C.记忆表象 D.知觉
4.广告记忆内容发生变化最明显的表现是( )
A.干扰 B.遗忘
C.再认 D.概括
5.从艺术角度讲，广告的本质是以__________为目的而具有审美效应的艺术。( )
A.审美 B.推销
C.实用 D.大众
6.需要层次理论由低向高第四层的需要是( )
A.尊重的需要 B.安全的需要
C.爱和归属的需要 D.自我实现的需要
7.广告影响过程中最初信息接触的有无，完全取决于广告计划中的( )
A.课题计划 B.表现计划
C.媒体计划 D.实施
8.__________是一切高级复杂心理的基础和前提。( )
A.感觉 B.知觉
C.注意 D.记忆
9.__________是态度要素中处于从属地位的心理成分。( )
A.认知成分 B.情感成分
C.意向成分 D.意志成分
10.进行中评价法包括分刊测定法和( )
A.仪器测定法 B.消费者选择法
C.市场试验法 D.专家意见综合法
三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.广告的心理功能有( )
A.认识功能 B.促进行为功能
C.完善经营管理功能 D.增强欲望功能
E.提高信心功能
2.风险( )
A.是一种主观体验
B.既受到消费者知觉到的风险的影响，也受到实际风险的影响。
C.是一种外在的客观体验
D.它的根源在于选择和后果的不确定性
E.它会影响到消费者的购买决策，但不会影响到消费者的购买行为
3.引起无意注意的客观刺激物的特点包括( )
A.新奇性 B.对比关系
C.专业的兴趣 D.强度
E.精神状态
4.按记忆内容分，记忆可分为( )
A.形象记忆 B.概括记忆
C.逻辑记忆 D.情绪记忆<
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